	보 도 자 료

보도일시	배포 시	배포일시	2022. 5. 12.(목) 08:00

제공부서	기술지원국 생활자원과 대표음식팀	책임자	팀 장	권혁미 (033-248-6152)

강원도농업기술원, 농가공품 마케팅 기술지원 경영체 진단부터 시작!

❶ 코로나로 보편화된 온라인 쇼핑, 비대면 소비문화 성장 주목

❷ 도내 우수 소규모 농업경영체 맞춤 컨설팅 및 온라인 마케팅 역량 집중

⃞ 사회적 거리두기가 완화되었지만 코로나 장기화로 비대면 문화에 익숙해진 소비자들은 건강, 환경 등 가치 중심의 소비가 증가하고 있다.

⃞ 강원도농업기술원(원장 최종태)은 도내 소규모 우수 농가공품 경영체(10개소)를 선정, 온라인 등 다양한 마케팅 맞춤 기술지원을 강화하고 전문가 컨설팅을 통한 현장역량 등 시장 경쟁력 확보에 집중한다.

⃞ 12일 전문가 컨설팅을 시작으로 6월 2일까지 매주 목요일 총 3회(16h) 농업기술원과 강원시청자미디어센터에서 실습중심의 온라인 마케팅 역량강화 교육을 추진한다. 아울러 경영체별 홍보 콘텐츠를 제작지원하고 스마트 스토어 상설페이지 개설‧운영, 라이브커머스 등 현장에 강한 농업경영체를 육성한다. 아울러, 다양한 온‧오프라인 판촉 활동도 7월부터 진행할 예정이다.

◈ 전문가 컨설팅(5.12) : 2명(강진구 전문가, 임은정 농식품기술 자문위원)

- 경영체 사전 경영관리 진단‧분석, 상품기획, 유통채널 홍보 마케팅 전략 코칭

◈ 온라인 마케팅교육(5.19~6. 2): 박창우 브랜더 디렉터 등 4명

- 블로그 마켓 이해 및 개설운영, 상품홍보 컨셉 설정, 디자인 마케팅, 방송 실습

⃞ 김수환 생활자원과장은 “지역 농산물과 톡톡 튀는 아이디어 가공으로 빠르게 변화하는 소비시장 수요에 적극 대응하고, 온라인 마켓의 효율적 운영 등 시장 경쟁력 확보에 집중하여 비대면 소비문화 성장을 이끌어 가겠다.”고 밝혔다.       * 관련사진 추가제출(5. 12)

참고	농가형 가공상품 마케팅 기술지원 사업 온라인 마케팅 전문 역량강화 교육 계획

목    적

□ 농가 맞춤형 가공상품 개발사업의 안정적 정착과 성공적 추진을 위한 전문가 연계 전문지식 서비스 적기 제공으로 농가공품 시장 경쟁력 제고

사업개요

□ 사업기간: 2022. 5월 ~ 12월

□ 사업대상: 9시군 10개 경영체   ※ 경영체 선정현황(참고 1)

□ 주요내용

- (전문가 컨설팅) 경영체별 사전 경영진단․평가, 분야별 컨설팅 지원

- (역량강화) 온라인마케팅 개설‧운영, 다자인마케팅 상품판매 전략 등

- (홍보지원) 쇼호스트 연계 온라인 홍보 콘텐츠‧롤업배너 제작‧활용 등

- (판촉활동) 온‧오프라인 하이브리드 판촉지원(도자체, 중앙연계)

□ 추진일정

주 요 내 용	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
• 전문가 컨설팅지원(경영진단, 현장평가)
• 온라인 마케팅 역량강화교육(5.19 ~ 6.2)
• 홍보 콘텐츠 제작(도원 및 농업현장)
• 홍보․판촉활동 지원(온․온라인 홍보채널)
• 사업 성과분석 및 결과보고

추진방향

□ 전문가 컨설팅 지원: 도자체 추진(농식품기술자문단 연계, 5~7월)

□ 맞춤형 가공상품 마케팅 및 홍보콘텐츠 제작: 위탁운영(5~11월)

□ 일정별 세부추진계획 안내공지: 도원⇆시군(경영체), 비‧대면 병행

세부 추진계획(5~6월)

Ⅰ    전문가 컨설팅 지원

□ 일시‧장소: 2022. 5. 12(목), 농업기술원(본관동 1층, 연구동 2층)

※ 경영진단(본관동 1층, 이러닝스튜디오 106호), 상품기획‧마케팅 코칭(연구동 205호)

□ 대상‧인원: 10개 경영체

- 동해, 삼척, 홍천, 횡성, 영월 2, 평창, 철원, 화천, 고성

□ 진행 전문가: 2명(강진구 전문가, *임은정 회장)  *농식품기술 자문위원

□ 주요내용

- 경영관리 진단(개별진단, 106호) : 간이분석 프로그램 활용 경영성과

- 상품기획‧마케팅(그룹코칭, 205호) : 상품개발, 유통채널 활용 홍보전략

□ 운영방법: 농가경영체 개별 진단 ⇆ 상품기획‧마케팅 그룹코칭

□ 일 정 표

구분	진 행 시 간		<경영관리 진단‧분석>	<상품기획‧마케팅 코칭>
5.12 (목)	10:00~10:40	40	경영체 ① 영월(곽미옥)	1조(10:00~11:20) (횡성 선미자/화천 김규원/평창 이철성)
	10:40~11:20	40	경영체 ② 삼척(손현수)
	11:20~12:00	40	경영체 ③ 평창(이철성)	2조(11:20~12:40) (영월2 곽미옥, 전영선 / 삼척 손현수)
	12:00~12:40	40	경영체 ④ 고성(신동호)
	12:40~13:30	50	중 식	중 식
	13:30~14:10	40	경영체 ⑤*동해(전경량)	3조(13:30~14:50) (철원 전정재 / 고성 신동호)
	14:10~14:50	40	경영체 ⑥ 홍천(허성진)
	14:50~15:30	40	경영체 ⑦ 철원(전정재)	4조(14:50~15:30) (홍천 허성진 / *동해 전경량)
	15:30~16:10	40	※ 횡성,영월,화천(전화/온라인)

Ⅱ    온라인 마케팅 역량강화 교육

□ 일  시: 2022. 5.19 ~ 6. 2(기간중 3회, 목), 10:30~16:30 ※ 개강(5.19)

□ 장  소: 기술원 2층(영상회의실), 강원시청자미디어센터 2층(전산교육장)

※ 1일차(5.19/목): 농업기술원,  2 ‧ 3일차(5.26/6. 2): 강원시청자미디어센터

□ 주요내용

- (1일차) 온라인마케팅 개념, 시장전망, 입점조건 등 디자인마케팅

- (2일차) 스마트스토어, 블로그마켓팅 운영실전(촬영‧편집기법, 사진분석)

- (3일차) 스마트스토어 상위노출 운영전략, 상품핸들링, 방송 실습PT

※ 농가공품 상품디자인 개선 전문가코칭(5.19 ~ 6.2) 병행추진

□ 주요강사 : 전문가 4명

- 온라인 마케팅교육 : 박창우(MD), 권유형(쇼호스트), 손영재(크리에이터)

- 상품디자인 개선 코칭: 디자인 그린비 한미란 대표 외 1명

□ 일 정 표

구분	교육시간(분)		주요내용	비 고
5.19 (목)	~ 09:20	-	* 교육등록(농업기술원 2층, 영상회의실)
	09:30~10:00	(30)	• 교육운영 안내 및 개강식	대표음식팀
	10:00~12:30	(150)	• (1강) 온라인 마케팅 및 라이브커머스 이해	박 창 우 브랜더디렉터
	12:30~13:30	(60)	중 식
	13:30~16:30	(180)	• (2강) 디자인 마케팅 상품판매 운영전략	권 유 정 (리안컴퍼니대표)
5.26 (목)	~ 09:20	-	* 교육등록(강원시청자미디어센터 2층)
	09:30~12:30	(180)	• (3강) 블로그마켓 운영 실습1(촬영․편집)	권 유 정 (리안컴퍼니대표)
	12:30~13:30	(60)	중 식
	13:30~16:30	(180)	• (4강) 상품홍보 컨셉 및 홍보수단 실습2	권 유 정 (리안컴퍼니대표)
6. 2 (목)	~ 09:20	-	* 교육등록(강원시청자미디어센터 2층)
	09:30~12:30	(180)	• (5강) 스마트 스토어 운영 실전(노출,장비이해)	권 유 정 (리안컴퍼니대표)
	12:30~13:30	(60)	중 식
	13:30~16:30	(180)	• (6강) 핸들링기법과 방송실전 PT(라이브커머스)	박창우 브랜더디렉터 손영재 크리에이더

참고1		2022 농가형 가공상품 마케팅 기술지원사업 대상 선정

구분	시군	경영체명	대표자 (신청자)	주요가공품
1	동해	사돈농장	전경량	더덕진액 추가상품개발 계획
2	삼척	오미 미술원	손현수	오미자진액, 오미벌꿀
3	홍천	하얀사과농원	허성진	사과즙 2종
4	횡성	옛날 안흥찐빵	신미자	찐빵, 찹쌀떡
5	영월	샘말농원	곽미옥	콜라겐 젤리스틱, 토종다래쨈
6	영월	건강선생 이종숙	전영선	한식된장, 생식청국장
7	평창	베리리딜리셔스 주식회사	이철성	딸기 젤라또, 청류, 스콘
8	철원	철원스낵	전정재	생강 액상차
9	화천	두레농장	김규원	아스파라거스진액
10	고성	동문가채 FOOD	신동호	생강청 스틱