2021년 농가형 가공상품 마케팅사업 대상자 모집

◈ 농가공품 디자인 개선, 홍보, 판로확대 등 맞춤형 마케팅 기술지원

◈ 우수 농가공품 발굴, 유통･판매 역량강화 지원으로 농가경쟁력 제고

Ⅰ		사업개요

❍ 사 업 량 : 1개소(도원)

❍ 사 업 비 : 80백만원(국비 50%, 도비 50)

❍ 사업대상 : 3사업

- 농촌자원사업으로 육성한 창업사업장(융복합경영체, 소규모 창업농 등)

- 가공상품의 상품성 향상이 필요한 경영체(상표･디자인･HACCP 등)

- 가공품은 우수하나, 마케팅 기술 및 판로 확보가 곤란한 경영체

- 컨설팅･교육에 대한 수용의지가 강하여 육성 가능한 경영체

❍ 주요내용

- 크리에이터･인플루언서 활용 우수 농가공품 판매･홍보

- 온택트 시대 대응 생산□유통 및 홍보□마케팅 역량강화 지원

- 우수 농가공품 온-오프라인 마케팅 강화

❍ 세부사업별 추진일정

사 업 명	사업비(천원)	추진일정
3사업	80,000
1. 유통･마케팅 교육	25,000	4~5월
2. 크리에니터･인플루언서 활용 판촉행사 - 라이브커머스, 홍보 등	47,000	6~8월
3. 홍보콘텐츠 제작 및 유튜브 운영	8,000	5~11월

※ 상기 사업내용은 사정에 따라 변경될 수 있음

Ⅱ		세부 추진계획

1. 사업대상자 공모 및 선정

❍ 공모기간 : 2021. 3. 15. ~ 4. 2.(3주간)

❍ 공모인원 : 10개 경영체 내외

❍ 신청방법 : 시군농업기술센터 문의 후 신청

❍ 공모내용

- 지역별 우수□대표 가공상품 육성이 필요한 경영체로 지역농산물을 활용 제품을 생산하고, 사업의지가 높으며 사업효과 제고를 위하여 교육･컨설팅에 협조할 수 있는 농업경영체 대상

* 농산물 가공□창업 사업으로 육성한 농업경영체 우선 지원

❍ 선정확정 : 본원 심의위원회 개최로 서류･품질심사를 거쳐 선정

- 심의위원회 구성 : 5명(내□외부 위원)

* 구성(안) : 생활자원과장, 창업전문가(내부), 유통･마케팅 전문가(외부 3)

- 서류심사(1차) : 비대면 추진 ⇒ 15개 경영체 내외 선정

* 필요 시 사업대상 선정 전 신청농가 현지실사

- 품질심사(2차) : 심의･품평회 개최 ⇒ 10개 경영체 내외 최종선정

※ 1차 서류심사를 통과한 경영체는 2차 품질심사 시 가공품 소지 후 참여

❍ 선정통보 : (1차) 4. 8일 한,   (2차/최종) 4. 16일 한

2. 사업별 추진계획

가. 유통･마케팅 교육

사업개요

❍ 목    적 : 소비트렌드 변화 대응 경영체별 자생적 성장 지원

❍ 교육기간 : 4 ~ 5월

❍ 교육방법 : 온라인 기반(코로나19 상황에 따라 일부 오프라인 전환 추진)

❍ 플 랫 폼 : 유튜브 강원도농업기술원 채널(일반공개)

❍ 참여인원 : 10명(경영체) 내외

❍ 교육내용

- 마케팅 트랜드 교육, 상표디자인 및 제품용기 차별화 방안

- SNS와 온라인 커머스의 이해, 콘텐츠 제작 및 활용방법 등

* 상기 교육구성은 선정농가에 따라 변경 가능

* 전 교육과정은 영상촬영 후 교육교재로 활용 및 공개

❍ 교육과정 운영방법

- 카테고리별 전문가들의 교육과정을 온-오프라인으로 이수

- 마케팅 지원사업 참여자는 필히 교육 이수 후 참여토록 유도

【 교육예시 】

나. 크리에이터 및 인플루언서 활용 온라인 판촉지원

사업개요

❍ 목    적 : 온택트 시대 대응 농가공품 실시간 온라인 홍보･판매

❍ 기    간 : 6 ~ 8월 중(5회)

❍ 장    소 : 강원도 글로벌 스튜디오(예정)

❍ 참여인원 : 10업체 N품목(품목은 업체여건에 따라 유동적)

※ 시너지효과 제고를 위하여 회당 행사품목은 제품 간 연관성 참고 선정

❍ 내    용 : 라이브커머스 활용 판매･홍보 행사

【 행사예시 】

【 라이브커머스 행사 】

다. 온라인 홍보용 콘텐츠 제작 및 유튜브 운영

사업개요

❍ 목    적 : 온택트 시대 대응 온라인 홍보용 콘텐츠 개발･지원

❍ 제작기간 : 5 ~ 11월

❍ 참여인원 : 10명(경영체)     *농가형 가공상품 홍보용 유튜브 개설

❍ 내    용 : 농가공품 홍보용 동영상 제작 및 마케팅 지원

- 재료생산, 제조과정, 마케팅 활동 등 홍보용 콘텐츠 제작･홍보

【 제작예시 】

<가공재료 생산>	<가공 및 제품소개>	<농가공품 판매 및 광고 자료>

Ⅲ		신청방법

❍ 신청기한 : 2021. 4. 2.(금)

❍ 신청기관 : 해당 시군농업기술센터(가공업무 담당자)

❍ 제출자료 : 신청서 양식 참조